បរទេស៖ នៅពេលដែលជិតឈានដល់ការចាប់ដៃគូជាមួយក្រុមហ៊ុន Nike មូលធននីយកម្មទីផ្សាររបស់ Adidas ឥឡូវនេះគឺត្រឹមតែមួយភាគប្រាំពីរប៉ុណ្ណោះនៃគូប្រជែងរបស់ខ្លួន ហើយកំពុងបាត់បង់កាន់តែខ្លាំងឡើងចំពោះម៉ាកយីហោក្នុងស្រុកនៅប្រទេសចិន។
បច្ចុប្បន្ន Adidas ត្រូវបានគេប្រដូចទៅនឹងអត្តពលិកដែលបង្ហាញសញ្ញាថាអស់ដង្ហើម។ ប្រាក់ចំណូលរបស់ពួកគេមិនផ្លាស់ប្តូរនៅក្នុងត្រីមាសទី ៤ នៃឆ្នាំ ២០២២ ធៀបនឹងរយៈពេលដូចគ្នាក្នុងឆ្នាំ ២០២១។ ក្រុមហ៊ុនក៏បានខាតបង់ចំនួន ៧២៤ លានអឺរ៉ូផងដែរនៅក្នុងរយៈពេលនេះ។
បើយោងទៅតាមប្រភព The Economist Adidas កាលពីថ្ងៃទី ២១ ខែមីនា ក្រុមហ៊ុន Nike បានរាយការណ៍ពីប្រាក់ចំណូលចំនួន ១២ ពាន់លានដុល្លារសម្រាប់ត្រីមាសសារពើពន្ធដែលបានបញ្ចប់នៅថ្ងៃទី ២៨ ខែកុម្ភៈ កើនឡើងជាង ១៤% ពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំ និងទ្វេដងនៃ Adidas ។
ទន្ទឹមនឹងនេះ មូលធននីយកម្មរបស់ Adidas បានធ្លាក់ចុះមកនៅត្រឹម ២៥ ពាន់លានអឺរ៉ូ ដែលជាមួយភាគប្រាំពីររបស់ក្រុមហ៊ុន Nike ។ វិនិយោគិនសព្វថ្ងៃនេះហាក់ដូចជាមានជំនឿកាន់តែច្រើនទៅលើ Puma ដែលជាគូប្រជែងរបស់ Adidas ។
ដូច្នេះ តើអ្វីទៅជាមូលហេតុដែលក្រុមហ៊ុន Adidas អស់ដង្ហើមជាបណ្តើរៗ? មានកត្តាមួយចំនួនដែលហួសពីការគ្រប់គ្រងរបស់ពួកគេ ដែលធ្វើឲ្យពួកគេធ្លាក់ក្នុងគុណវិបត្តិ។ ទីមួយគឺថាអតិផរណាជំរុញឱ្យតម្លៃខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់កើនឡើង។ លើសពីនេះ ពួកគេក៏ត្រូវបញ្ឈប់សកម្មភាពអាជីវកម្មទ្រង់ទ្រាយធំនៅក្នុងប្រទេសរុស្ស៊ីផងដែរ បន្ទាប់ពីជម្លោះអ៊ុយក្រែនបានផ្ទុះឡើងនៅក្នុងខែកុម្ភៈ ឆ្នាំ ២០២២។ នៅខែតុលា ឆ្នាំ ២០២២ Adidas ត្រូវកាត់ផ្តាច់ភាពជាដៃគូជាមួយតារាល្បីៗជាច្រើននាក់។
កាលពីឆ្នាំមុន ការលក់របស់ Adidas នៅក្នុងទីផ្សារនេះបានធ្លាក់ចុះ ៣៦%។ ហេតុផលគឺការទប់ស្កាត់យ៉ាងតឹងរ៉ឹងដោយសារតែជំងឺរាតត្បាត និងមានបញ្ហាជាច្រើនទៀត ដែលហេតុនេះហើយធ្វើឱ្យក្រុមហ៊ុន Adidas មានការធ្លាក់ចុះយ៉ាងខ្លាំងបើធៀបនិងក្រុមហ៊ុន Nike។
ដូច្នេះហើយក្រុមហ៊ុន Nike នៅតែជាម៉ាកសម្លៀកបំពាក់កីឡាដែលលក់ដាច់បំផុតរបស់ប្រទេសចិន បានសម្របខ្លួនទៅនឹងចំណង់ចំណូលចិត្តក្នុងស្រុក។ ជាពិសេសនៅក្នុងបរិបទដែលមនុស្សកាន់តែចាប់អារម្មណ៍លើកីឡាបាល់បោះ។
នាយកប្រតិបត្តិ Gulden ហៅឆ្នាំ ២០២៣ ជា “ឆ្នាំផ្លាស់ប្តូរ” ជួយកសាងអាជីវកម្មដែលរកបានប្រាក់ចំណេញឡើងវិញ ដោយរំពឹងថានឹងទទួលបានប្រាក់ចំណេញនៅឆ្នាំ ២០២៤ ។ គាត់គ្រោងនឹងកាត់បន្ថយភាគលាភ កាត់បន្ថយការបញ្ចុះតម្លៃលើកញ្ចប់ដែលមិនទាន់លក់ ជួសជុលទំនាក់ទំនងជាមួយអ្នកលក់រាយ និងវិនិយោគបន្ថែមលើផលិតផល និងម៉ាកយីហោ Adidas។
វាគឺជាការចាប់ផ្តើមថ្មីមួយ ប៉ុន្តែប្រសិនបើ Adidas ពិតជាចង់តាមទាន់ Nike មែននោះ គឺវាអាចនឹងត្រូវចំណាយពេលយូរ។ ប្រភព៖vnexpress
